Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation
- Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation
Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation,
englisch Two-step-flow of communication ['tuːstep fləʊ əv kəmjuːnɪ'keɪʃn],
Zweistufenthese, Zweistufenweg-Hypothese, 1944 von P. F.
Lazarsfeld entwickelte
Kommunikationstheorie, die davon ausgeht, dass die Medienwirkung nicht direkt, sondern in einem zweistufigen
Prozess erfolgt, wobei zwischen Kommunikator und
Rezipient persönlichkeitsstarke, einflussreiche Individuen (»Meinungsführer«) treten, die die Medieninhalte »filtern«, d. h. abschwächen oder verstärken, und die Vorstellungen in interpersonaler
Kommunikation weniger aktiven Bevölkerungsgruppen weitergeben. Demgegenüber haben empirische Studien nachgewiesen, dass die Strukturen der persönlichen Kommunikation sehr viel komplexer sind und dass die
Massenmedien die Rezipienten in der Regel direkt erreichen. Allenfalls kann deshalb ein mehrstufiger Informationsvermittlungsprozess (»Multi-step-flow of communication«) angenommen werden.
M. Schenk: Hypothese des Two-Step-Flow of Communication u. Meinungsführerkonzept, in:
M. Schenk: Medienwirkungsforschung (1987).
Universal-Lexikon.
2012.
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